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中国空调在海外如何创牌?海尔在东南亚给出答案!

我要评论 2018-01-04 11:28
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在国内,中国空调品牌普遍都很强,但走出国门竞争力明显不足。泰国排名前10的空调品牌,中国品牌仅有海尔上榜,与日韩品牌同台竞技成为泰国主流家电品牌。而海尔的竞争力就表现在它是当地建有工厂并实现三位一体本土化。这与其他中国空调企业以大量的贴牌出口为主、少量销售自主品牌是大相径庭的。

其实,泰国只是海尔空调在东南亚实现从出口创牌到高端创牌的一个缩影。从2002年刚刚踏上东南亚这块火热的土地直到今天,海尔空调已不只是在构建自己的国际化品牌,而是选择代表着中国制造最高水平的“高端创牌”之路,并交出一份关于中国空调如何在海外“高端创牌”的答卷。

海尔海尔

以东南亚为起点,开启“高端创牌”时代

12月19日,海尔空调主题为“未来为您而来”泛东南亚经销商大会在曼谷举行。来自泰国、印尼、越南、菲律宾、马来等东南亚700位经销商和合作伙伴参加。期间海尔亚洲发布了东南亚高端创牌战略,海尔空调则同步发布自清洁、帝樽、云鼎、商用磁悬浮、无线多联机等全系新品空调。与此同时,世界最高端的卡萨帝天玺、云鼎系列以及高端净界自清洁套系、舒适风套系都惊艳亮相。

海尔

海尔空调在东南亚市场的这一系列动作,在家电资深观察家张彦斌看来,意味着作为中国全球化发展最为高阶的世界家电第一品牌,在经历了出口创牌阶段的进化与升级之后,海尔空调在东南亚市场正式步入“高端创牌”的发展新时代。这不只是将推高海尔空调全球化竞争的门槛,还将撬动整个中国家电在世界竞争的升级与变革。

如果说,最初进入东南亚市场的出口创牌更多地是依赖产品性价比优势的话,那么此番海尔空调的海外高端创牌,依托的则是自有品牌在技术创新、产品品质、高端生活方式等层面的海外竞争力。透过海尔空调发布、展示的一系列精品,无论是产品技术的领先性、产品功能的健康理念深度植入,还是用户差异化、个性化需求的满足,都承载着海尔空调对于当地用户的深切关爱,充分展示出中国品牌挑战全球的强大实力。

其实,东南亚市场对于中国企业来说,一直都是块“硬骨头”,长期都是日韩品牌主导的天下。面对这一局面,通过海尔与AQUA实行双品牌运营,如今海尔在泰国甚至在东南亚空调市场成为主流家电品牌,其他的都是日韩系品牌和本土品牌。

万家热线版权及免责声明 编辑:胡珍珍
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