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中国空调泰国现尴尬 TOP10仅海尔空调入围!

我要评论 2018-01-04 10:45
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在国内,中国空调品牌普遍都很强,占据近九成市场份额,而且市场前五均是中国品牌。但走出国门,中国空调品牌的竞争力明显不足。泰国市场统计数据显示,在排名前10位的空调品牌中,中国品牌仅有海尔上榜,与日韩品牌同台竞技成为泰国主流家电品牌。海尔在泰国的市场表现再次诠释了全球化的地位。

从TOP10排名看,大金 、三星、LG、三菱电机等日韩空调品牌均在泰国建有工厂,本土化根基稳固。而在中国品牌中,仅海尔在泰国建有工厂实现三位一体本土化,其他中国空调企业还是以大量的贴牌出口为主,少量销售自主品牌。可以说海尔是中国家电企业中全球化最彻底的品牌。

海尔空调在泰国的专卖店海尔空调在泰国的专卖店

泰国空调TOP10中国仅海尔上榜

数据显示,泰国占东南亚空调容量的20%,是东南亚第二大空调市场,同时也是世界第二大空调生产和出口国。所以,各国家电品牌凡是进入东南亚市场,都会抢先占领泰国市场。在这里,日韩品牌垄断40年之久,不仅建本土化工厂,同时受众接受程度较高。

作为后来者,中国家电企业进入泰国市场就显得困难重重。拿本土化制造来说,如果主打自主品牌,中国企业就需要从0开始,要搭建完善的销售和营销网络、当地化的服务团队。而市场现状是中国品牌认知度低,投建工厂又没有相应的渠道和服务配套支持,很难在当地形成销售规模,在一些中国企业看来并不是明智之举。

他们的惯用办法是出口贴牌代替创牌,尽管各品牌出口量不相上下,但自主品牌份额小到几乎可忽略不计,在泰国市场品牌份额统计中归为others一列。

带来的结果是,中国家电在国内卖得很火,在国外却难觅身影,出口贴牌并未带来品牌认知度提升,长期以往形成“不敢走出去”的恶性循环。但可以肯定的是,与产品出口不同,品牌“走出去”是中国家电企业的一个战略性投资,所有的企业都要从0开始,这种品牌创牌虽然艰难,但要耐得住寂寞,慢慢培养向正确的方向发展。

海尔工厂海尔工厂

海尔空调选择的是最艰难的创牌之路。2002年率先出口泰国,以“海尔牌”开拓这一新市场,2009年建泰国空调工厂,构建起完善的本土化研发、制造、营销的三位一体体系。不同的路径带来不同的市场结果,海尔空调从最初的几个产品型号到家用、商用全系产品,是唯一打破日韩系垄断格局,登上榜单的中国自主品牌面孔。

万家热线版权及免责声明 编辑:胡珍珍
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