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全球冰箱市场动荡不止,唯海尔以10年巨变保NO.1不变

我要评论 2018-02-10 18:47
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10年间,全球冰箱业动荡迭起:第一梯队品牌更迭、日韩系式微、国产大牌退市等风波层出不穷,在此环境下,海尔冰箱却一直在稳步上升,以其开创引领的新产品新技术一次次让世界瞩目,成就了10年不变的全球N0.1。

1月1日,欧睿国际公布海尔冰箱以17.3%的市场份额第10次蝉联全球NO.1。另外,海尔大型白色家电也已经9次蝉联全球第一。海尔通过全球6大品牌,让产品走进160多个国家,覆盖5大洲,任太阳东升西落,海尔logo上始终闪耀着太阳光辉,成为中国家电全球化第一品牌。

海尔冰箱第10次全球第1:份额较10年前增长近2倍

2008年,金融危机使全球经济雾霭沉沉,海外市场需求急剧下降,这让发展出口业务的中国企业集体面临窘境。在此情况下,海尔冰箱却以10.4%的市场份额超越惠而浦,第一次以自有品牌登上了全球冰箱市场冠军。

此后的10年间,世界第一的地位被按下了暂停键。如今,海尔冰箱依托集团在全球范围内构建的6大家电品牌集群、10大研发中心及全球30座工厂的协同布局,成为了唯一实现全球协作的冰箱品牌,其创造的17.3%的市场份额较10年前实现了近2倍的突破性增长,而在国内,海尔冰箱也已经连续27年蝉联行业第一。

海尔冰箱10年品牌份额变化海尔冰箱10年品牌份额变化

数十年产品迭代海尔冰箱始终站在世界前沿

如何在全球家电巨头的夹击下夺得世界第一的接力棒,并从此领跑10年?这与海尔冰箱产品和技术的更迭有着必然关系。

从国内第1台无氟节能冰箱到全空间保鲜冰箱、馨厨互联网冰箱的迭代,数十年来,海尔始终站在行业技术创新的最前沿,为用户创造了层层升级的储鲜体验。

海尔冰箱海尔冰箱

而在全球市场,海尔冰箱已覆盖至160多个国家和地区,其基于“三位一体”的本土化战略研发出的美国“桌面”冰箱、日本“坦克”冰箱等创新型产品,也收获了当地用户和市场的一致认可。2017年,在以亚太、北美、澳洲为代表的区域市场中,海尔冰箱销量占比均居行业TOP1。

数十年研发布局海尔冰箱以标准更新驱动行业进步

作为行业最具实力的冰箱品牌,海尔冰箱多次参与并主导了各项国家及行业标准的制定与修订,2015年,其主导制定的国际首个IEC冰箱保鲜标准,就实现了中国家电行业在国际标准上零的突破。

标准的迭代升级,离不开核心技术的研发创新。基于用户主导科技创新的10+N研发模式,海尔冰箱实现了“需求在哪儿研发就在哪儿”。2017年,其公开708项发明专利实现了国内国外的行业“双冠”,而这正是10+N模式全球落地的成果。

10年巨变保10年不变,变的是产品、标准上的推陈出新,不变的是海尔全球领先的行业地位。如今,“海尔牌”的名号已在全球亿万用户中叫响,而这一全球成绩的取得,正是来源于其12年来对“人单合一”模式的坚持探索以及全球用户对海尔冰箱的信赖与认可。

万家热线版权及免责声明 编辑:胡珍珍
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