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华润万象城“超级飞侠环球之旅”决胜暑期商业市场

我要评论 2018-08-01 14:05
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6月1日-7月29日,合肥华润万象城“超级飞侠环球之旅”完美收官,长达两个月的活动,合肥华润万象城为亲子家庭们精心设计了9场主题活动,在购物中心打造“游乐场”、创造欢乐集聚地。

亲子家庭合影亲子家庭合影

超级IP 巧设计

炎炎夏日,各大购物中心都推出了不同主题的公关和促销活动。而纵观合肥市场,合肥华润万象城的暑期档——“超级飞侠环球之旅”无疑成为人气最高的活动。

超级飞侠超级飞侠

“超级飞侠”是一部儿童动画作品,自推出以来一直广受好评。近年来,“超级飞侠”以IP的形式在与北京、上海、南京等地商业综合体合作打造活动,带来了一波波热潮。今年6月1日,“超级飞侠”IP首次登陆合肥,在华润万象城以“超级飞侠环球之旅”为主题开设展览。在主题美陈中,万象城还原了“超级飞侠”的场景,并推出一系列体感游戏,让小朋友们在身临其境的同时还能获得感官上的乐趣。

 超级飞侠IP 超级飞侠

在为期两个月的活动中,共举办了10场相关主题活动。除此之外,合肥华润万象城还携手合肥邮政速递物流推出“全城寻找乐迪”事件,通过遍布全省的邮政速递网络,在15天内以“乐迪”的名义将20000个神秘的包裹发往安徽各大城市,在一定程度上,将“超级飞侠环球之旅”的信息扩散到全省范围,通过各地收快递者的口碑和朋友圈传播进一步扩大影响力,同时在全城发出“关爱快递从业人员”的呼吁。

快递员派送神秘包裹快递员派送神秘包裹

不仅如此,合肥华润万象城还将超级飞侠IP与公益行动结合在一起,联合场内商户必胜客餐厅及美联英语, 邀请合肥市春芽残疾人互助协会的十个自闭症儿童参与超级飞侠主题活动。在活动的设计上也颇为用心:挑选必胜客餐厅参与活动,完美契合该餐厅推出“超级飞侠儿童套餐”,美联英语的老师则通过游戏互动鼓励自闭症孩子“say hello”,活动结束后更有爱心企业给每位孩子送去“爱心礼盒”,在宣传上同步呼吁社会给星星的孩子多一些关爱。

关爱自闭症孩子关爱自闭症孩子

错高峰 抢市场

值得注意的是,与一般商场暑期营销多在6月底7月初开始不同,合肥华润万象城的营销活动于6月1日提前打响,比一般情况下的暑期营销提前了一个月。这样做避开了暑期商战的高峰,而在儿童节拉开暑期档活动的大幕,既锁定了此次主题活动的目标人群,又起到提前抢占市场的作用,同时也为体验业态,儿童教育业态的蓄客提供了充足的时间,除此之外,还与合肥华润万象城即将到来店庆完美衔接。

超级飞侠活动超级飞侠活动

在业内人士看来,合肥华润万象城推出的一系列“超级飞侠”活动之所以能取得成功,得益于其提前积攒的客源,为系列活动的推广拓宽了市场,积累了口碑。“超级飞侠环球之类主题活动”的多元化,也给顾客带来了更加个性化、更加高质量的消费体验。在互联网快速发展的今天,合肥华润万象城借着这股力量,为实体经济的发展助力了一剂强心针。

商户联动 合力共赢

IP的强大能量不仅仅体现在吸引目标客群,更成为提升场内商户与消费者互动的良好契机。在主题活动“小小配音官配音赛”“探味环球美食家”和“寻宝探险小能手”中,将游乐环节与商户的优势和宣传相结合,亲子家庭玩得开心、购物中心的氛围热闹, 商户也通过这些活动得到了宣传并让目标客群进一步了解品牌,形成了三赢的好局面。

小小配音官配音赛小小配音官配音赛

以上几场活动分别结合了一至两家商户,而“寻宝探险小能手”则结合了五家商铺作为探险打卡点位。小朋友们除了可以打卡还可以免费体验商户的服务。

小朋友和家长们在商场内穿梭寻找打卡地点,成为行动的焦点;而所参与打卡的商户均是少儿培训类业态和体验类业态,满足商场不断提升的体验类消费场景。

寻宝探险小能手寻宝探险小能手

而某些位置并不在商场的自然动线上的商户来说,提高了在消费者层面的曝光率。这几场精心设计的活动,实现了多方共赢的局面,不仅仅让小朋友们玩的不亦乐乎,活跃了商场的氛围,对于一些参与其中的品牌商户来说,也是商场极为贴心的服务。

10场主题活动,集娱乐、教育、公益等主题为一体,共2000多位小朋友参与,与近20家商户和品牌进行联动。华润万象城“超级飞侠环球之旅”以超级IP吸引全城目标客群,联动商户提前引爆暑期商业市场,为全城的孩子们打造一个快乐的暑期生活、活动天地。

(实习编辑:陈恩文)

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万家热线版权及免责声明 编辑:李慧
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